摘要:山东运河沿线地区文物古迹众多，文化底蕴深厚，具备开展文旅融合的良好条件。近年来，山东省在推进运河文旅融合发展方面成效显著，但仍存在研究阐释力度不够、文旅融合水平不高、协同发展力度有待加强、专业人才和机构支撑不足、文旅产品的内涵有待丰富、旅游经济规模有待提高等问题和不足。针对这一情况，相关部门应坚持因地制宜、特色创新、统筹协调、市场导向、保护为先、以人为本等原则，采取加强运河文化研究阐释、加大优质文旅产品供给、提高旅游景区核心竞争力、构建协同创新机制、完善人才服务体系等措施，努力实现山东运河文化和旅游的深度融合。
关键词:大运河；山东段；文旅融合；遗产保护；旅游开发
基金项目：山东省哲学社会科学青年人才团队项目：“大运河山东段文旅融合发展路径与策略研究（2025-QNRC-01）”；山东省2022年社科规划研究专项项目：“大运河国家文化公园(山东段)建设原则与策略研究(22BLYJ05)”；山东省国土测绘院委托项目：“实景三维‘鲁风运河’文化创新工程课题研究(R25WD356)”
作者简介：胡梦飞(1985—)，男，山东临沂人，历史学博士，聊城大学运河研究院副教授，研究方向为运河文化史与文化遗产保护；张瑞(2002—)，女，山东滕州人，聊城大学历史文化与旅游学院2025级中国史专业硕士研究生，研究方向为运河文化史和文化遗产保护。
大运河山东段全长643公里，不仅在山东境内积淀了深厚的运河文化，也留下了丰富的历史文化遗存。作为沿运重要省份，山东沿运地区文化旅游资源丰富，特色突出，具备大运河文旅融合发展的良好条件。尽管学界有关大运河文旅融合发展的研究取得了丰硕成果，但研究地域不平衡现象仍然较为突出，从宏观、整体上探讨山东段运河文旅融合发展的成果相对较少。本文以大运河山东段文旅融合发展为研究对象，从运河文旅融合的现状和问题、理念和原则、对策和建议等方面对其进行全面、系统地梳理和研究，在解决相关理论问题的同时，探索符合山东省情和沿运地区实际的文旅融合发展路径和策略，对于深化和拓展山东运河文化研究具有重要意义和价值。
一、运河文旅融合发展的现状及问题
自大运河成功申遗以来，山东省全力推进沿运地区文旅深度融合，活化运河遗产利用。近年来，山东省结合本省运河实际情况，编制《山东省大运河文化保护传承利用实施规划》《大运河国家文化公园(山东段)建设保护规划》《大运河(山东段)文化和旅游融合发展实施方案》等文件,为进一步推进运河文化遗产保护、传承和利用指明了工作方向[1]。然而就目前情况而言，在研究阐释、产业融合、产品开发、管理体制等方面仍存在着一些问题和不足。归纳起来，主要表现在以下几个方面：
（一）研究阐释力度有待加强
运河文化所蕴含的探索、创新、务实等精神，以及开放、包容、多元等价值取向，在当今社会仍然具有重要的现实意义。目前来看，对运河文化的当代性、创新性诠释还有待加强，与时代发展和社会进步的新形势、新特点结合不够紧密。运河沿线遗产活态传承载体和传播渠道还需进一步丰富，少数运河非物质文化遗产代表性项目存在濒危风险，系统性、全方位的遗产保护和文化展示仍显不足。一些新建设的展示场馆、文化旅游项目等在应用新一代信息技术方面已经有所行动，但仍有大量文化场馆和设施需要技术改造和提升，提高其整体数字化展示水平。
（二）文旅融合水平有待提升
目前来说，山东运河沿线地区推动文旅融合发展的理念和意识还需强化，文旅资源整合和服务协作机制有待创新，运河文旅精品线路和产品亟需进一步开拓市场，旅游演艺等领域文旅融合发展的标志性项目仍面临瓶颈，文化和旅游与相关产业的融合程度还不够高，“鲁风运河”品牌影响力和美誉度有待进一步提升。例如以观光为主的旅游产品差异化不够鲜明，休闲度假产品开发力度需要加强；体现运河文化特色的沉浸式、交互式体验型项目数量较少，还需加大力度进行打造。旅游与文化、农业、工业、城乡建设以及上下游产业融合不深，产业融合、经济文化融合发展潜力尚未得到充分释放。产城融合发展促进机制不够完善，生产型园区经济向综合型城市经济转型步伐缓慢，乡村振兴潜力挖掘力度不够。
（三）协同发展力度有待加强
大运河山东段跨部门、跨区域协作机制和平台还需健全完善，部分地区还存在运河整体环境风貌分割、生态岸线不足、亲水平台较少等现象，配套公共服务设施有待完善提升。“城河共荣”“景河共生”格局尚未完整呈现，水与岸、河道与建筑、设施与景观的协调之美彰显不够，区域发展不平衡问题仍比较突出，有水段与无水段资源差异明显，沿线区域合作机制和利益分享机制不完善，存在各地各自为战、重复建设和同质化竞争现象，未能形成区域整体发展合力。
（四）专业人才和机构支撑不足
大运河文化带建设是一项庞大的系统工程，涉及遗产修复、遗迹保护、考古挖掘、文物资源普查、历史文化典籍整理、非物质文化遗产传承、文化产业创意发展、文化艺术创作，以及数字化展示、标志性工程设计建设等方方面面，需要庞大的专业型、技能型人才队伍和大量专业机构支撑。目前，沿线各地人才规模偏小、结构不合理，缺少权威性专业机构，对大运河文化带建设内涵式提升有较大制约。
（五）文旅产品的内涵有待丰富
文旅产品的研发设计要具有代表性，既突出文化特性，又要蕴含地域文化特色符号。山东省沿运地区之间、山东省与其他沿运省份之间的文旅产品易出现同质化现象，对运河文化元素的挖掘不够深入，没有与城市地域文化深入融合。运河沿线游等精品线路较少，部分人文景观和自然景观没有得到有效整合，大运河山东段的差异化优势没有得到充分体现。目前，市面上的以大运河山东段为主题的文创产品虽有一定数量，但是知名度和影响力较小，而且在兼具文化性、创新性和实用性等方面存在欠缺。
（六）旅游经济规模有待提高
自济宁市微山湖旅游区确定为国家5A级旅游景区以来，山东省5A级旅游景区现达到14家，但总的来说，与江苏省、浙江省等沿运省份相比，数量和质量均需要提高。大运河山东段的标志性景区景点数量较少，吸引力不足，沿运城市之间在文化产业和旅游产业等领域的合作有待加强，在创建“全国全域旅游示范区”和“全省全域旅游示范区”、构建全域旅游发展新格局方面仍需要多下功夫。同时，沿运地区文旅市场的消费活力有待激活，大众夜间文化和旅游的消费的需求呈上升态势，但就规模上来说还有较大的拓展空间。
二、运河文旅融合的基本原则
文旅融合是当下的热门话题，影响着我国文化产业和旅游产业的发展方式。文旅融合的关键是深度融合，不能简单地把两者叠加在一起，而是要通过系统内部的耦合关系促成两者在系统要素上密切关联，产生化学反应[2]95。在推进运河文旅融合发展的过程中，需要遵循一些基本理念和原则。具体到山东段运河来说，主要包括以下原则：
（一）坚持因地制宜、稳步推进原则
文旅融合的本质在于各要素的深度交融与契合，突出旅游产品的文化价值，将文化的核心价值、精神理念等运用丰富的形式进行不失本色的表达。一座城市、一个景点之所以能给人们留下深刻印象，不是因为文化元素的无序堆砌，而是其厚重的历史积淀，能引发人们的情感共鸣。大运河流经山东五地市，但具体情况又各不相同，每个地市都有自己独特鲜明的文化符号。在推进文旅工作的过程中，各地区要立足资源禀赋和发展阶段，充分利用运河特色资源，因地制宜，因时制宜，深入挖掘本区域内文物古迹、历史建筑、老街区中的文化元素，进行适度地创造性转化、创新性发展，精准定位文化和旅游融合发展的切入点，探索有效路径。同时，发展特色旅游业要循序渐进，遇到问题及时总结经验，始终坚持文化是旅游业的生命线这个重要原则，不断为旅游资源增添文化附加值，让游客在潜移默化中加深对运河历史的认识、感受运河文化的魅力。
（二）坚持文旅互促、协同发展原则
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“以文塑旅，以旅彰文”形象地概括了文化建设和旅游发展之间的良性互动关系。文旅在互融中实现共荣，有助于打开文旅建设新局面。一方面，文化为旅游资源的开发提供了源头和思路，通过对优秀文化资源的挖掘利用，可以为旅游产品和服务注入文化内涵，探索类型多样的旅游产品和丰富精彩的旅游活动，创新旅游业发展模式，拓展旅游业的规模，丰富游客的感知和体验。另一方面，通过文化市场和旅游市场相结合，文化活动更加具有市场参与性，文化建设的主体力量得到增强，有助于实现文化和经济发展双丰收，促进文化传播，彰显文化自信。
具体到山东沿运地区来说，要充分发挥文化的灵魂作用和旅游的载体作用，推动文化和旅游的加速融合，形成发展合力。要设立专门的文旅商品研发中心和生产基地，深入挖掘山东运河文化资源中的特色元素，设计和开发具有山东运河文化特色的文创产品，加大优质旅游产品供给力度，打造独属于大运河山东段的文旅品牌，更好地满足消费升级带来的新需求。
（三）坚持特色创新、质量发展原则
有特色才有吸引力、竞争力和生命力，所以，打造独具特色的文旅产品才能提高其核心竞争力，旅游资源特色是否突出甚至在很大程度上影响到旅游产品能否开发成功。所以，在设计某类旅游产品时，要充分考虑其所依托的旅游资源的性质、特色等。一是注重产品的创新性和独特性，避免同质化竞争。在产品创新上，要充分结合大运河山东段的历史文化、民俗风情、自然风光等元素，开发出与众不同的文旅项目。或者推出具有地方特色的运河文化主题演艺活动，通过精彩的表演展现山东运河文化的深厚底蕴。二是在旅游产品开发过程中，要注意保持旅游资源、旅游环境的本来面目。要充分表现自然景观原有的环境特色，避免和防止破坏自然美，尽量使道路、食宿、娱乐和购物等配套旅游设施及人造景观与自然环境协调统一，相映成趣。开发设计以历史古迹旅游资源为依托的旅游产品时，应尽量保留其原有的风貌，遵循“修旧如旧”的原则对文物古迹进行修缮，为旅游者提供原汁原味的游览观赏体验。设计以民俗风情旅游资源为依托的旅游产品时，要对民俗风情进行深入挖掘和整理，设计各种体现当地社会生活和历史文化的旅游项目，突出民族特色、地方特色、文化底蕴[3]29。
创意创新是文旅融合发展的催化剂。融入创意的文旅产品更容易与消费者产生紧密的情感连接、文化认同，千篇一律的文旅产品很难得到消费者的青睐。政府部门要依托当地文旅资源禀赋，营造文化创意与旅游创新互相融合的良好环境，制定文旅创新的激励政策，建设文旅创意产业园区，组织文旅创新活动，激发文旅工作者创新的动力和活力，促进山东文旅产业新业态、新模式、新产品、新技术、新方法的产生。在开发过程中，要融入现代科技元素和创意理念，提升产品的吸引力和附加值，打造特色鲜明的文旅新产品和新业态。
随着人民生活水平的提升，旅游已不再仅仅是简单的观光游览，而是成为人们追求美好生活的重要组成部分。旅游产品的丰富性、内容的个性化与主题化以及价格与品质的匹配度，都是衡量旅游业高质量发展的重要标准。高质量的旅游产品能够提升游客的满意度，增加重游率和口碑传播，从而刺激旅游需求；而低质量的产品则会引发负面评价，降低游客的信任和消费意愿，导致需求减少。因此，提升旅游产品质量是吸引和留住游客的关键[4]67。尽管宣传和促销是旅游产品走向市场的重要手段，但旅游产品能否在市场上站稳脚跟，留得住旅游者，根本还是在于其本身的质量。正因为旅游产品的质量是旅游产品走向市场化的重要保证，所以在运河文旅资源开发过程中，相关部门和企业必须高度重视旅游产品质量管理，坚持“质量至上”原则，建立健全旅游产品质量保证体系。加强对旅游产品生产、运营全过程的监督和把控，严格规范旅游市场秩序，确保为游客提供高品质的旅游体验。
（四）坚持统筹协调、互补共赢原则
文化资源是有限的，对文化资源的开发要坚持经济效益、社会效益、环境效益相协调的原则，考虑开发对当地文化遗产、传统习惯和社会生活的影响，处理好开发和保护之间的关系，采取前瞻性和预防性的措施，避免对文化资源造成损害，同时还要通过开发使文化资源价值增值[5]131。一个旅游项目在为当地带来巨大的经济效益时，还必须考虑给当地社会及生态环境所带来的种种影响。因此进行旅游项目设计时，要综合考虑经济、社会和生态环境三大效益[6]163。旅游业首先作为一项经济产业，最终是要获得收益或利润才能继续维持，所以，经济效益的提高是其发展的主要目标；山东运河区域文旅融合发展，同样应辩证地处理好政治效益、社会效益和经济效益的关系，注重三大效益的协调与统一。一是要讲求经济效益，尽管旅游业的势头强劲，其良性发展带来的经济效益十分可观，但同时也蕴含风险。所以旅游地的开发、旅游路线的规划和旅游项目的投资等，都要先收集资料进行综合评估，确保此项目具有可行性，投资回报率较高。二是讲求社会效益，以人民利益为先为重，在开发旅游目的地和设计旅游路线之前，将涉及的各方面因素纳入考量之中，要深入了解地方风俗习惯与经济、文化发展水平；要考虑周围居民的心理状况，开展具有正能量的旅游活动，并能对地方精神文明的发展起到积极作用；要考虑文化和旅游的公共产品属性特征，让民众共享发展成果，促进文明发展，推动社会进步。三是要讲求生态环境效益，要科学评估和计算自然环境的可承载力，尊重旅游产品开发的规律，注重提高开发的综合效益，建设环境友好型社会，实现人与自然的和谐发展。最后，应充分调动政府各部门、企业、社区、群众的力量，强化共识，激发文化活力，提升旅游品质，提高文旅产业的综合效益。同时，要处理好文化与旅游之间的关系、文化保护和利用之间的关系，坚持合作共赢，推动文化和旅游产业的相互促进、互补协调、共同提升和可持续发展。
（五）坚持市场导向、项目带动原则
旅游市场有广义和狭义之分。狭义上的“旅游市场”是指旅游商品交换的场所；广义上的“旅游市场”是指旅游商品交换过程中所反映的各种经济活动现象和经济关系[7]109。随着旅游业的发展，旅游者的需求越来越多样化，因此，旅游资源价值的提升必须以旅游者的需求为依据，以增强旅游资源的市场竞争力，实现其最大价值为最终目标[8]131。随着旅游者文化教育水平的提高，旅游产品需求逐渐呈现出个性化和多样化的趋势，只有文化内涵层次较高的产品才拥有巨大的市场潜力。因此，旅游市场的需求就是“风向标”，时刻关注市场需求才能跟得上时代的步伐。这就要求对旅游产品的开发必须转变思路，从以资源为导向转换到以市场为导向，不断更新并了解消费者的消费动机，定期开展市场调研，牢固树立市场观念。在强调市场导向原则的同时，我们也应该看到，如果过多强调旅游市场导向而忽略旅游资源特色的把握，就会变成“无病呻吟”，旅游产品就会变成无根之木，就会缺乏可持续发展的基础。因此，在旅游产品策划中，需要辩证地看待旅游市场和旅游资源，力争做到旅游市场机遇与旅游资源魅力兼得[9]293。
推动山东运河区域文旅融合发展，要以更好地满足广大人民群众多层次文旅消费需求为导向，对重点文旅项目进行综合评估和实地考察，助力文创企业发展，积极推进文旅产业市场化进程，增强市场核心吸引力和竞争力。具体来说，一是持续优化营商环境，提升招商引资质效，打造一批有影响力的大运河山东段文化旅游标志性项目，加大对非遗项目的扶持力度，加快数字赋能建设，促进资金、技术、人才等各类资源要素合理流动。二是大力实施文旅领域龙头企业培育计划，充分发挥本土骨干企业的示范引领和支撑带动作用，支持中小微文旅企业的发展，并对符合条件的企业给予资金扶持。三是深化沿运地区之间的交流合作，推动运河文化资源的活化利用，培育更多具有较高知名度和影响力的文旅企业品牌、景点景区品牌和演艺剧目品牌，进一步丰富旅游产品供给，打响“鲁风运河”文化品牌。四是通过节庆活动、推介会、网络直播活动等，深入挖掘大运河山东段的优势和特色，充分展示其璀璨文化和高质量发展成果，提高游客的体验感与忠诚度，以提高运河文化旅游的活力、吸引力和竞争力。
（六）坚持以人为本、惠民乐民原则
大运河山东段文旅产业的蓬勃发展为沿线各地带来新的发展机遇。一方面，运河文旅产业的发展极大丰富了沿线民众的精神文化生活。沿运地区不断加大优质文旅产品供给，定期推出一系列丰富多样的活动，如运河专题展览、运河非遗进景区文化惠民展演等，让游客沉浸式感受运河民俗、美食、戏曲等，为游客献上精彩的文旅盛宴。同时，规范景区管理，提升工作人员服务水平，让游客有更好的体验，玩得更加舒心。另一方面，大运河山东段文旅产业的发展在引导消费、促进就业、带动区域经济发展等方面发挥着巨大的作用，要通过推进文旅融合，带动沿线群众就业增收，促进地区经济发展。沿运各地要积极推进图书馆、博物馆高质量建设，充分发挥运河文博机构的作用，通过各种形式向人们讲好讲活运河故事。
三、运河文旅融合发展的策略与建议
大运河山东段历经千年积淀，有着丰富的历史文化资源。沿运各地要充分利用大运河的旅游和经济价值，在做好遗产保护的前提下，继续盘活用好运河文化资源，推动大运河山东段实现文旅深度融合发展。具体来说，可以采取以下措施：
（一）加强运河文化挖掘与阐释
运河遗产作为一种“纪念之地”和特殊的遗产形态，其文化价值被公众广泛认知并持续传承下去，需要有效的阐释系统[10]26。文化内涵的挖掘与阐释是文化遗产保护与管理的关键环节，对文化遗产进行有效挖掘和阐释可以丰富游客的亲身经历，提升游客对文化遗产的认识和鉴赏能力，增强公众对文化遗产的保护和可持续发展的认识。
一是深入阐释遗产内涵和价值。鼓励和支持高校、科研机构及专家学者对山东运河文化进行深入研究和阐释，挖掘其历史内涵和文化价值。对运河文化遗产的相关资料进行系统整理和编纂，形成完善的运河文化资料库，为文化传承提供有力支撑。要充分利用运河沿线丰富的水利工程遗址遗产，发挥高等院校研究支撑作用，加强对运河河道及船闸、桥梁、堤坝、码头、渡口、水柜等古代水利工程的基础研究和技术研究。深化运河文化与儒家文化、泰山文化、黄河文化、红色文化、水浒文化、漕运文化等的研究，阐释大运河在促进沿线地区经济开发、推动文化交流融合等方面的重大作用，通过举办学术研讨会、文化论坛等形式，邀请国内外专家学者共同探讨大运河山东段在经济、文化等多领域的价值与影响，进一步宣传和弘扬其时代价值。
二是推动文化传播与交流。对运河沿线丰富的水利工程遗址进行充分利用，加强对古代水利工程的基础研究和技术研究，从历史背景、建造流程、结构、工艺功用等方面，展现中国人民改造自然的伟力，展示中国古代水利工程智慧和自然生态理念，向世界传播中国水利声音。充分挖掘漕运文化和商贾文化，运用地域化的元素和国际化的视野，采用虚拟现实、全景展示、历史文化纪录片等，建设漕运主题公园，重现大运河（山东段）沿岸地区重要历史文化面貌，打造表现和传播运河文化的艺术作品，展示大运河在促进和巩固中华民族统一、推动南北经济文化交流、促进沿线城市繁荣中的积极作用，讲述大运河水上文明史。结合大运河历史兴衰和运河发展中的制度变迁，讲述中国传统治国理政理念中的仁爱思想和民本思想。借助各地文化馆、博物馆、图书馆等，举办各类运河主题的书画展、摄影展，开设运河民俗文化活态体验馆，展现运河沿岸的风土人情、历史文化，彰显千年运河的风采。
三是拓展文化传承发展路径。将运河文化传承纳入中华优秀传统文化传承发展工程，开发更多载体和场景展示运河智慧，推进运河文化元素融入学校、家庭、社区、村庄、企业等，开展大运河文化体验活动。鼓励运河沿线各类学校开发建设运河文化校本课程，探索沉浸式课堂模式，精心组织相关的社会实践活动。全方位、多层次加强运河知识的宣传普及、营造浓厚的文化氛围，用好运河资源，讲好运河故事，赋予运河文化新的时代价值，为社会主义核心价值观的践行提供丰厚滋养。
（二）提高旅游景区核心竞争力
随着旅游消费需求不断升级，提高景区的核心竞争力是让游客“留下来”的关键因素和实现可持续发展的必然要求。大运河山东段拥有丰富的历史文化资源，要将运河文化特色融入景区的建设中，通过提炼运河文化和景区旅游价值，识别运河乡村文旅融合的动力因子，推动景区旅游资源的创造性转化，提高核心竞争力，持续打造多元素相融合的综合类景区[11]43。比如台儿庄古城、东昌古城、东平大宋不夜城等正在加速转型升级，增设实景演出项目，畅通夜间消费市场活力，提升游客体验感。济宁南阳古镇则通过深入挖掘运河文化元素，开发运河水上观光、运河民俗体验等特色旅游项目，丰富游客的旅游选择，增强景区的吸引力和竞争力。同时，还要加强景区规范管理，提升景区标准化服务水平，大力推进景点提升改造工程，支持沿运地市打造游客人次过千万的核心景区，推出高等级景区创建新举措，运用大数据技术等作为有力支撑，优化配套设施，合理控制人流量，打造智慧景区，努力让景区更具人气也更具实力。在推广方面，通过线上和线下相结合的方式扩大景区知名度和影响力，着力拓展网络宣传渠道，搭建大运河山东段文旅新媒体宣传矩阵，更全面地展示大运河山东段的独特魅力。
（三）构建协同创新机制
构建大运河文化协同创新机制对于解决现阶段大运河文化活化利用过程中存在的创新要素分散、单一主体创新能力不足、协调与合作机制缺位等问题具有积极意义[12]31。大运河文旅品牌的建设、管理和维护是一个复杂化、系统化、精细化的重大工程，关系到很多区域和多元利益主体，需要各沿线城市的统筹规划、区域联动和相关部门及组织的密切合作，处理好个体与共同体的关系，提高资源配置效率[13]20。
具体到山东段运河来说，必须将山东运河视为一个整体来开发，强化统筹协调，深化体制机制改革，避免单打独斗、权责不明、各自为政。一是加强与大运河其他省市旅游合作，将“鲁风运河”品牌纳入整体运河形象品牌，设计统一LOGO，制作联合宣传片、宣传品，通过境内外主流媒体及新媒体开展广泛宣传。二是沿线五市统一大运河文旅宣传品牌，统一编排线路，统一宣传推介。共同制定大运河文旅行业标准，规范服务流程和质量，提升整体旅游服务水平，增强游客体验感和满意度。三是重组运河文化遗产资源，研发新的组合类型，激发运河文化旅游发展的新活力[14]72。四是坚持共建共享的发展理念，加快促进信息共享平台的建设，实现资源共享、数据共享，深化文旅领域的合作。沿运各地市应将运河文化遗产的开发和利用作为旅游业发展的重要内容，将运河元素融入景区的建设中，发挥出自身的差异化优势，避免在产品设计和开发方面出现相似雷同、同质化等问题[15]170。
（四）完善人才服务体系
文化和旅游产业的融合发展离不开优秀人才的支持[16]64。人才是社会发展与经济进步的不竭动力，要完善人才服务体系，通过相关政策的出台，大力引进复合型人才，营造引进人才、留住人才的大环境。要立足现实基础，创造良好的人才培养环境，引进与培养知识复合、能力复合、思维复合的创新人才，注重学科交叉、知识融合、技术集成的全面性，从而在技术、思维创新上实现全面进步。实施更加积极开放有为的人才政策，引导和激励人才以创意制造新奇、凭智慧打造精品、用头脑开发市场。推动沿线地区加强人才交流合作，培养和引进紧缺、高端、领军文化和旅游人才。建立人才交流合作平台，定期举办人才交流活动，促进不同地区间文化和旅游人才的互动与学习。制定优惠政策，对引进的高端文化和旅游人才给予一定支持，解决其后顾之忧。依托各级各类文旅院校、研究机构和培训基地，加强沿线地区文化和旅游从业人员的培训，努力建设一支适应新阶段文旅融合发展需要的专业人才队伍。
（五）加大优质文旅产品供给
文旅市场的快速发展催生了相关特色文旅产品的开发，这在创新文化传播方式、提振消费活力等方面发挥了积极作用。大运河山东段有着丰富的文旅资源，要结合沿运各地运河的特点，充分挖掘其特色文化资源，设计运河沿线游等高品质线路，让游客沉浸式亲近运河，体验民俗、品味美食等，打造沉浸式文旅新场景。亲子游、研学游、半自由行游等新兴旅游方式正在成为越来越多人的选择，要培育壮大旅游新生力量，制定个性化的旅行方案，优化游客的出行体验。同时，文创产品的不断更新带动了人们的消费热情，消费者不再单单局限于它们的纪念功能，反而更加注重体验性和实用性。要推动文化创意产品提质升级，将大量优质创意应用到文旅产品的研发、推广等方面，通过科学有序的营销策略，引导受众合理消费。要提高旅游产品的文化附加值，为其注入新的活力，掀起运河文化消费新高潮。
一是提升文博场馆旅游体验。加快建设全景展示数字博物馆及专题博物馆群，推进沿线城市社区和名镇名村建设一批运河文化记忆馆，构建一批线上展示空间，建立完善拥有深度主题展陈、趣味产品设计、品质休闲空间的大运河文化展陈体系。放大文博场馆社会教育阵地作用，鼓励博物馆、图书馆、文化馆站、非遗（展示）馆等公共文化设施丰富大运河文化展示内容、提高展示频次，创设互动体验项目，提升展陈和智慧导览服务水平，适应游客参观、休闲、购物新需求。完善旅游服务功能，打造有温度、有故事、有品位、有体验的文化客厅，吸引更多人特别是青少年到文博场馆参观和研学。推动全省各类博物馆深入挖掘利用馆藏文物资源，打造运河主题精品展览并组织巡展，推动博物馆展览进景区景点，发挥国家等级博物馆资源优势与城市公共空间、旅游景区等结合，建立小型流动文化展示空间，提供互动式、沉浸式深度体验。
二是推动运河文艺精品创作展演。加大对大运河题材文艺作品扶持引导力度，推出一批优秀戏剧、影视、文学、音乐、舞蹈、曲艺、美术作品，纳入省级重点资助项目。整合省内文艺院团力量，招引全国知名旅游集团、旅游演艺公司，联合创排“鲁风运河”题材旅游演艺剧目。组织大运河沿线五市举办大运河艺术节、艺术季等活动。建立大运河沿线优秀传统剧目复排、优秀新创舞台艺术作品演出制度，积极开展大运河文化优秀作品展演活动。支持运河沿线地区举办大运河艺术节、艺术季等群众喜爱的各类文艺活动，通过线上线下融合、演出演播并举的方式多渠道展示推广大运河主题艺术精品，让人们产生审美的感动、旅游的冲动。发挥旅游对文艺作品的传播推广作用，支持沿线各地发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目和小剧场精品剧目，打造充分展示大运河山东段文化内涵、人文精神的实景演出和剧场演出，培育一批知名度和吸引力较高的旅游演艺精品，用艺术手段展现历史运河与当代运河盛景。
三是丰富运河文化旅游产品。深化运河遗存保护利用，推动将更多文物保护单位、考古遗址公园等纳入运河旅游线路、融入景区景点，发展形式多样的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目，打造体现历史底蕴、文化内涵、人文精神的大运河文物旅游精品项目，吸引更多游客游览运河文物古迹、感悟优秀传统文化。统筹推进运河沿线革命文物保护利用和红色旅游发展，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游等业态相融合。依托沿线民间文学、传统体育、传统音乐、工艺美术、音乐舞蹈、传统戏曲、民俗文化等非遗项目，将运河非遗展示作为增强文化旅游吸引力的重要内容，推动非遗与原有历史空间相结合，融入吃、住、行、游、购、娱各环节，建设非遗特色景区，推出一批有特色、有效益、可持续的非遗主题旅游线路。鼓励沿线省级非遗创意基地、非遗旅游体验基地开发具有运河文化特色的非遗衍生品，丰富旅游商品市场。
四、结语
山东运河文化种类众多，特色突出，有着丰富的内涵与旺盛的生命力，凝聚着开拓进取、不断创新、勇于担当的精神内涵，具有深厚的历史底蕴和显著的时代价值[17]331。近年来，文旅深度融合成为高质量发展的重要引擎，在弘扬和传承中华优秀传统文化、赋能经济社会发展等方面发挥着积极作用。只有把当代社会的发展需要与运河文化的深厚历史底蕴紧密结合，让大运河文化真正融入现实生活，才能实现大运河文化在新时代背景下的创造性转化与创新性发展[18]277。需要注意的是，大运河沿线区域文旅融合并不是简单的内容叠加，在文旅融合的大背景下，山东省相关部门必须统筹考虑，认清文旅融合发展的现实问题，基于文旅融合发展的基本原则，完善顶层设计、内涵挖掘、产品供给、品牌建设、基础设施、文旅融合、政治制度等保障，探索符合山东省情及沿运地区实际的开发和利用模式，真正实现遗产保护与经济社会的协调发展。
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来源：《济宁学院学报》2026年第2期。
聊城大学运河学研究院